Bài học hôm nay mình sẽ hướng dẫn các bạn cách chạy quảng cáo hiển thị hình ảnh sao cho hiệu quả. 

Đây là một trong những sự lựa chọn hàng đầu mà các nhà marketing lớn không thể bỏ qua.

Ngoài mục tiêu tăng độ nhận diện thương hiệu trên diện rộng. Nó còn tác dụng lợi hại khác; mà rất nhiều bạn marketing đang áp dụng; đó là bám đuôi khách hàng (Retarget).

Khi khách hàng vào website của bạn 1 lần; thì đi đâu hay vào bất kỳ website nào khác cũng đều thấy bạn xuất hiện. ‘’Mình nhấn mạnh ở đây chỉ ở mức độ vừa phải’’.

Hôm nay mình sẽ cùng nhau thực chiến để tạo ra những mẫu quảng cáo hiển thị hình ảnh; vô cùng đơn giản và  nhanh chóng. 

Nhằm giúp bạn xây dựng và tối ưu chiến lược quảng cáo tốt hơn -> Nâng cao tỷ lệ chuyển đổi ra đơn hàng.

Bạn có thể xem lại bài viết: Thực chiến tạo ra chiến dịch quảng cáo Google Adwords

Học Quảng Cáo Google Ads Hướng dẫn chạy quảng cáo hiển thị hình ảnh

Tổng quan về quảng cáo hiển thị 

Quảng cáo hiển thị hình ảnh hay còn biết đến với tên gọi là Google Display Network.

Quảng cáo mạng hiển thị là một trong những hình thức quảng cáo được Google; cho phép đặt Banner hiển thị nội dung Text trên hệ thống hàng nghìn website Publisher của Google.

Quảng cáo có thể hiện ở bất cứ đâu miễn là chủ website cho phép đặt banner quảng cáo. Phổ biến nhất là: Trong nội dung, bên widget, trước hoặc sau nội dung; hoặc là trên đầu website,…

Nếu quảng cáo tìm kiếm trên Google có khả năng tiếp cận trực tiếp với những người đang có ý định tìm kiếm thông tin sản phẩm, trước khi đưa ra quyết định cuối cùng (Cold traffic).

Quảng cáo hiển thị sẽ giúp bạn tăng tốc nhận diện thương hiệu và bám đuôi khách hàng triệt để; khiến họ phải quay lại tìm và mua hàng của bạn (Warm traffic).

Bạn có biết, có tới 25.5 triệu lượt truy cập mỗi tháng; & Độ bao phủ của quảng cáo hiển thị hình ảnh là hơn 83,1% lượng người sử dụng Internet trên toàn cầu. 

Đây được xem là minh chứng rõ nét nhất giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi. Vì theo mình thấy, quảng cáo mà không bám đuôi triệt để khách hàng thì rất dễ để mất cơ hội chốt sale vào tay đối thủ.

Trường hợp này, mình vừa lên mạng tìm kiếm điện thoại S1Pro khi thoát ra; đã bị ngay website đó retarget về sản phẩm vừa xem qua trên trang Báo Mới.

Hay mình mới vào website của Winline , họ đã retarget mình ngay lập tức với sản phẩm bộ nồi inox giá rẻ.

 

Một Tips nhỏ ở đây, thay vì bạn chi tiêu 1.000.000 vnđ mỗi ngày cho quảng cáo tìm kiếm. Mà không bám đuôi, hãy test bằng cách cắt khoảng 25-30% ngân sách qua chay quảng cáo bằng hình ảnh; tức là 300.000 vnđ. Bạn sẽ thấy sự khác biệt.

Hướng dẫn chạy quảng cáo hiển thị 

Để chạy quảng cáo hiển thị hình ảnh được hiệu quả; đầu tiên bạn cần chuẩn bị cho mình một bộ hình ảnh quảng cáo và đã điều chỉnh lại kích thước.

Dưới đây, là bảng định dạng hình ảnh; và bộ 3 kích thước quảng cáo phổ biến bạn cần đặc biệt quan tâm đến.

Được rồi, bây giờ bắt tay vào thức chiến thôi nào!

Đầu tiên, bạn truy cập vào website https://ads.google.com -> Bạn chọn ‘’Đăng nhập’’; sau đó bạn đăng nhập vào tài khoản Gmail để chạy quảng cáo.

Tại giao diện chính của Google Ads -> Bạn hãy chọn ‘’tất cả chiến dịch’’; rồi chọn tiếp ‘’chiến dịch hiển thị’’ -> Sau đó, bạn chọn ‘’Chiến dịch mới’’.

Lúc này, bạn sẽ được chuyển sang trang ‘’chọn mục tiêu chiến dịch’’. Như hình bên dưới.

Mình sẽ phân tích từng mục tiêu cụ thể trong mục này, để bạn hiểu và phân loại chiến dịch nào phù hợp với mình:

+ Doanh số: Tăng doanh số bán hàng trực tuyến thông qua: cửa hàng, điện thoại, ứng dụng.

+ Khách hàng tiềm năng: Gia tăng khách hàng tiềm năng & chuyển đổi họ phải thực hiện hành động: điền form, để lại thông tin,…

-> Tại đây, đối với Quảng cáo hiển thị hình ảnh mình chỉ khuyên bạn nên chạy Doanh số & Khách hàng tiềm năng sẽ rất phù hợp với loại quảng cáo này hơn.

Ngoài ra, bạn có thể tham khảo thêm về:

+ Lưu lượng truy cập: Có nhiều người truy cập cụ thể trên một bài post trên website.

+ Cân nhắc thương hiệu hay sản phẩm: Khuyến khích mọi người tìm hiểu về sản phẩm / dịch vụ của bạn.

+ Phạm vi tiếp cận và nhận thức về thương hiệu: Chạy cái này cũng rất hiệu quả, để nhiều người biết đến thương hiệu của bạn & không áp dụng cho chốt Sale.

+ Quảng bá ứng dụng: Bạn có ứng dụng trên app điện thoại; thì có thể tham khảo thêm chạy loại này.

+ Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn mục tiêu: Bạn tạo một chiến dịch mà không cần nhắm đến mục tiêu chiến dịch cụ thể, có thể tham khảo chạy loại này.

Chọn loại chiến dịch đây là phần khách hàng tìm thấy bạn từ đâu, bạn đang chạy quảng cáo hiển thị nên chọn hiển thị giúp mình

Phần chọn loại chiến dịch phụ: Tùy theo mục tiêu chạy quảng cáo Adwords của bạn là gì mà chọn cho phù hợp. Ở đây, mình chọn ‘’Chiến dịch hiển thị chuẩn’’.

Phần để Link URL: Bạn lưu ý để link chính xác bạn chạy cho sản phẩm hay dịch vụ nào chứ để đại thì không hiệu quả đâu nhé!

-> Sau đó, bạn nhấn vào nút ‘‘Tiếp Tục’’ giúp mình.

 

Bạn được chuyển sang trang ‘’Tạo chiến dịch của bạn’’. Trong phần này:

+ Tên chiến dịch: Nhập tên chiến dịch chạy quảng cáo vào. Bám sát theo loại chiến dịch và ngân sách chạy cho dễ theo dõi.

+ Địa điểm: Bạn cần Target và khoanh vùng mà bạn muốn nhắm đến.

Tại đây, bạn chọn mục ”Nhập một vị trí khác” -> Rồi chọn tiếp ‘’Tìm kiếm nâng cao’’ để thiết lập

Đến đây nó xuất hiện bảng hướng dẫn như hình trên, bạn ”nhập địa điểm mình tìm kiếm”; có thể dùng ‘’chế độ ghim’’ để đánh dấu vị trí. Tùy chỉnh lại khoảng cách bán kính. 

-> Cuối cùng, nhấn nút Lưu là Ok.

Tiếp theo, là phần mục tiêu và Loại trừ bạn setup chính xác như hình bên dưới giúp mình nhé!

Bạn kéo xuống, sẽ thấy phần ngôn ngữ, theo mình bạn nên chọn cả Tiếng Việt và Tiếng Anh luôn.

Nhìn xuống nữa là phần Đặt giá thầu, bạn chú ý phần này nha:

+ Bạn muốn tập trung vào điều gì? Cái này, tùy theo mục đích quảng cáo cụ thể của bạn; mà bạn chọn chiến lược cho phù hợp với mục đích chạy quảng cáo của mình.

+ Số lượt chuyển đổi: Phần này bạn nên để tự động hóa lượt chuyển đổi. Để Google tự tối ưu sẽ đem lại hiệu quả hơn.

+ CPA mục tiêu: Nó có tên gọi khác là Cost Per Action. Đây là mức giá bạn đặt khi khách hàng thực hiện một hành động ( Có thể là điền form; để lại thông tin; nhấn nút mua hàng;…). 

Phần này bạn nên đặt giá thầu ở mức trung bình không nên để giá thầu quá thấp hay mức quá cao. Khi chạy quảng cáo rồi mình sẽ dựa vào kết quả thực tế; điều chỉnh lại giá thầu cho hợp lý.

+ Trả tiền cho: Bạn chọn ‘’số lượt nhấp’’ giúp mình nha.

Tiếp theo, là phần ‘’Ngân sách’’ nhập số tiền bạn chi trả cho quảng cáo trong một ngày vào mục này.

Cách phân phối bạn tick vào mục Chuẩn giúp mình.

Tiếp đến, là phần đối tượng rất quan trọng; giúp bạn định hình lại đối tượng khách hàng và sở thích hành vi của khách hàng. Bạn tiếp cận càng đúng khách hàng mục tiêu; thì tỷ lệ chốt sale càng cao.

Bạn có thể tìm kiếm bằng từ khóa hoặc địa chỉ URL của website để được những gợi ý chuẩn xác nhất nhé!

Tiếp đến, là phần nhân khẩu học bạn chỉ cần quan tâm đến giới tính và độ tuổi giúp mình là được. Còn mấy cái kia chỉ thị trường nước ngoài mới cần quan tâm.

Kế tiếp, là phần nhấm mục tiêu đối tượng. Trong phần này gồm có 3 mục:

1. Từ Khóa

+ Bạn phải gắn chính xác bộ từ khóa mình đã chuẩn bị vào phần này. Còn nếu chưa có, bạn dùng bộ từ khóa Google gợi ý.

+ Bạn Lưu ý phần này, bạn chỉ nên gắn 20-25 từ khóa; thêm nhiều quá dễ bị cho Spam và không được xét duyệt quảng cáo.

+ Ngoài ra, link liên kết bạn nên dẫn chính xác đến site page sản phẩm / dịch vụ của mình; nếu không nên để website bên ngoài. Chạy sẽ không đạt hiệu quả được đâu.

2. Chủ đề

Phần này bạn chọn chủ đề càng gần giống với mục tiêu chạy quảng cáo của bạn. Bạn nhập chủ đề càng chính xác thì đối tượng khách hạng target của bạn càng chi tiết và cụ thể.

-> Tỷ lệ chốt Sale của bạn càng cao.

3. Vị trí đặt

Cuối cùng là vị trí đặt quảng cáo, Bạn nhập từ khóa vào nó sẽ gợi ý cho bạn các trang đặt banner quảng cáo. 

Bạn có thể đặt banner quảng cáo của mình ở bất kỳ đâu bạn muốn. Có thể trên website của đối thủ có liên kết Google hay kênh Youtube,… 

-> Giúp bạn chủ động hơn trong chiến dịch chạy quảng cáo của mình.

Tiếp đến, là mục Mở rộng nhắm mục tiêu Bạn đặt càng thấp thì mục tiêu bạn nhắm đến càng chính xác. Theo mình mục này bạn cứ để ở mức 3 hay mức 4 là hợp lý rồi. không nên để quá thấp hay quá nhiều.

Và cuối cùng, cũng là phần quan trọng nhất ’’Tạo quảng cáo của bạn’’. Đây là phần quan trọng nhất quyết định 70% chiến dịch quảng cáo của bạn có thành công không.

Phần này được chia làm 2 loại quảng cáo, như sau:

1. Quảng cáo hiển thị hình ảnh đáp ứng

Đây là phần quảng cáo hiển thị hình ảnh tối ưu theo gợi ý Google. Mình khuyên bạn nên setup nhiều chiến dịch quảng cáo hiển thị theo loại này. Rất hiệu quả đó bạn.

Trong phần này bạn tối ưu theo độ mạnh của quảng cáo làm sao nó chuyển sang mức Tốt là được. Trên hình hiện tại đang ở mức Trung bình

+ URL cuối cùng: Bạn nên nhập trang đích mà mình chạy quảng cáo vào ô này.

+ Hình ảnh và biểu trưng: Bạn nhập tất cả hình ảnh chạy quảng cáo cho một chiến dịch; của mình vào đây.

+ Video: Phần này bạn có thể thêm hoặc bỏ trống

+ Tiêu đề 1,2: Đây là phần quan trọng, quyết định người đọc có muốn vào xem không. Tiêu đề càng hay càng mang giá trị thì càng muốn nhấn vào xem.

+ Nội dung mô tả: Mô tả ngắn gọn, thể hiện giá trị sản phẩm / dịch vụ của bạn.

+ Nội dung quảng cáo sẽ hiển thị: Là mục quan trọng, thể hiện nội dung quảng cáo của bạn được hiển thị. Khi setup  phần này bạn nên tối ưu cả máy tính và điện thoại. 

2. Tải lên quảng cáo hiển thị hình ảnh

Để setup loại này rất đơn giản, bạn click vào ‘’Tải lên quảng cáo hiển thị hình ảnh’’ -> Vào mục ‘’Chọn tệp để tải lên’’  -> Chọn hình ảnh cho quảng cáo và nhấn tải lên là xong.

Khâu khó nhất là phần thiết kế hình ảnh. Bạn cần chỉnh sửa và render hình ảnh theo kích thước chuẩn trước khi tải lên là được. 

Bạn có thể vào mục ‘’Kích thước và định dạng được hỗ trợ’’ để kiểm tra các loại hình được hỗ trợ trong quảng cáo. Mình khuyên bạn nên sử dụng 3 loại kích thước hình ảnh phổ biến, mình có đánh dấu như hình ảnh bên dưới.

Nếu đã kiểm tra xong bạn chọn mục ‘’Thêm vào nhóm quảng cáo’’ -> Rồi nhấn ‘’Tạo chiến dịch’’.

Vậy là mình và bạn đã vừa tạo xong một chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh trên mạng tìm kiếm của Google. 

Tạm kết

Bất kỳ loại hình quảng cáo nào đều có thủ thuật và hướng tối ưu riêng của nó. Bạn dần rút ra cho mình thêm kinh nghiệm; và tối ưu dần chiến dịch quảng cáo trong quá trình chạy.

Tương tự như những quảng cáo khác; đối với quảng cáo hiển thị hình ảnh thì việc bạn có 1 hình ảnh đẹp với thông điệp rõ ràng; ngắn gọn; lấy visual làm trọng tâm sẽ đem lại hiệu quả cao.

Bài viết đã đi qua chi tiết cách tạo chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh (Google Display) cùng những Tips gợi ý để bạn có một chiến dịch thật sự hiệu quả.

Nếu có khó khăn trong quá trình thực chiến, hãy comment ngay bên dưới mình sẽ hỗ trợ cho bạn.