Bạn đã biết cách tối ưu quảng cáo trên mạng tìm kiếm Google?

Nếu chưa và đúng vấn đề bạn cần thì loạt bài viết học quảng cáo Google Ads hôm nay. Mình và bạn sẽ cùng nhau phân tích và setup ra một chiến dịch quảng cáo theo cách tối ưu và “bền vững” nhất từ những bước đi đầu tiên.

Được rồi, cùng đi vào phân tích chuyên sâu nào!

Học Quảng Cáo Google Ads – Tối ưu quảng cáo mạng tìm kiếm

Bài trước chúng ta đã đi sâu vào tìm hiểu về Công cụ nghiên cứu và phân tích từ khóa Gogle.

Trong bài viết này, chúng ta đi sâu vào phân tích và chia bộ từ khóa ra thành cách loại đối sánh từ khóa.

Đây là bước đi rất quan trọng, vì nếu bạn làm sai hoặc không nắm chắc bước này bạn sẽ đốt rất nhiều tiền cho chạy quảng cáo Google Ads mà kết quả nhận lại sẽ vẫn là không ra đơn hàng –> Thất Bại.

Nếu bạn không muốn mình vẫn là người thất bại thì hãy đọc kỹ và nắm thật chắc trong bài viết sau đây nhé!

A. Các loại đối sánh từ khóa

Trong chạy quảng cáo Google Ads bạn nên biết và vận dụng linh hoạt các loại đối sánh từ khóa. Để tạo ra chiến dịch chạy quảng cáo Google Ads thành công và đạt hiệu quả nhất.

Thông thường mọi người chỉ biết tới 3 loại đối sánh từ khóa; nhưng vận dụng còn sai và chưa sử dụng được linh hoạt.

Trong phần này mình sẽ phân tích cho bạn đến 5 loại đối sánh từ khóa, điểm mạnh yếu của từng loại; và cách vận dụng các loại đối sánh này theo cách linh hoạt nhất.

Đối sánh mở rộng

Đây là loại đối sánh nguy hiểm nhất, mà rất nhiều bạn mới bắt đầu chạy quảng cáo, đều thường ‘’Thất Bại’’ ở đây.

Tại sao lại như vậy? Vì nếu bạn không chọn đó là loại đối sánh gì Google sẽ mặc định đó là đối sánh mở rộng. Bạn không biết cách kiểm soát loại đối sánh này sẽ đốt rất nhiều tiền đó.

Đối sánh mở rộng xuất hiện khi nào:

• Khi người tìm kiếm đánh sai chính tả cũng có khả năng xuất hiện
• Từ khoá cùng ngành, cùng nghề cũng có thể xuất hiện
• Cùng nghĩa, đồng nghĩa vẫn làm quảng cáo xuất hiện
• Người tìm kiếm bất kỳ thứ gì không liên quan đến sản phẩm của bạn; vẫn kích hoạt quảng cáo xuất hiện.

Ví dụ: 

• Khách hàng tìm kiếm sản phẩm trên Facebook mà họ gõ mỗi chữ ‘’phây búc’’ –> Cũng ra
• Bạn tìm sản phẩm giảm cân Richslim  thì bioslim, bion có tốt không –> Vẫn kịch hoạt quảng cáo
• Một ví dụ khác, bạn đang tìm kiếm giặt rèm; nhưng ông nào đó về rút hầm cầu –> Nó vẫn xuất hiện vì có liên quan.

Đối sánh chính xác

Đây là loại đối sánh phải đúng từ khóa đó thì quảng cáo mới xuất hiện. 

Vì vậy, khi mới bắt đầu chạy quảng cáo bạn không cần quan tâm đến loại đối sánh này. 

Khi từ khóa bạn đã nắm chắc lên Top tìm kiếm Google hãy chuyển sang dùng loại đối sánh này để tăng tỷ lệ chuyển đổi, đồng thời tiết kiệm tiền chạy quảng cáo.

Ví dụ:

Kem chống nắng, học Google Ads, ban hang online –> Người ta phải gõ đúng từ khóa này thì quảng cáo bạn mới xuất hiện.

Đối sánh cụm từ

Đối sánh cụm từ là loại đối sánh mà khi khách hàng tìm kiếm phải có chứa cụm từ đó thì quảng cáo mới xuất hiện.

Khi bắt đầu chạy quảng cáo mình khuyên bạn nên chọn loại đối sánh này. Vì nó nằm giữa đối sánh mở rộng và đối sánh chính xác. Nó vừa tiếp cận lượng khách hàng ổn định mà vẫn có tỷ lệ chuyển đổi cao.

Ví dụ: Bạn đang chạy quảng cáo từ khóa ‘’Bán hàng online’’

• Quảng cáo chỉ xuất hiện khi ai đó tìm các từ khóa như: Bán hàng online tại nhà, cách bán hàng online hiệu quả, làm sao bán hàng online,…–> Quảng cáo sẽ xuất hiện.
• Nếu khách hàng tìm từ khóa như: Bán hàng trên mạng, học bán hàng trên Internet,…–> Quảng cáo không xuất hiện; vì nó không chứa từ khóa ‘’Online’’.

Đối sánh phủ định

Đây là loại đối sánh mà chúng ta dùng để phủ định đi từ khóa nào đó. Kiểu như loại bỏ từ khóa đó, khi ai tìm kiếm với từ khóa đó thì quảng cáo chúng ta sẽ không xuất hiện.

Trường hợp này, bạn nên phủ định những loại từ khóa không có lượt click hoặc lượt click vào rất nhiều nhưng lại không có tỷ lệ chuyển đổi

–> Giúp bạn cắt giảm bớt chi phí chạy quảng cáo; và dồn tổng lực vào những từ khóa đang có tỷ lệ chuyển đổi cao

Ví dụ: 

Khi bạn chạy quảng cáo cụm từ khóa ” Kem trị mụn”. Đây từ khóa bạn nghỉ có khả năng mua hàng rất cao nhưng người dùng tìm từ khóa ” Cách trị mụn từ thiên nhiên” quảng cáo bạn xuất hiện nhưng không mang lại tỷ lệ chuyển đổi.

Trong trường hợp này người dùng đang tìm phương pháp trị mụn từ thiên nhiên chứ không phải tìm kem trị mụn. Với những từ khóa này bạn phủ định đi để lần sau không hiển thị nữa.

Đối sánh rộng sửa đổi (Đối sánh có điều kiện)

Khi người dùng tìm kiếm từ khóa; quảng cáo chỉ xuất hiện khi nó chứa đầy đủ các yếu tốt bạn đặt ra trong quảng cáo.

Hiểu đơn giản, nó phải chứa cả + Từ và + Khóa. Bạn có thể đảo lộn vị trí của chúng nhưng vẫn phải xuất hiện đầy đủ bộ từ khóa.

Ví dụ: Bạn chạy quảng cáo từ khóa ‘’Mua ví da cao cấp’’

• Mua + ví + da bò + cao cấp  –> Quảng cáo xuất hiện
• Ví da cá sấu + cao cấp + mua tại tpHCM  –> Quảng cáo vẫn được hiển thị

Đây là bảng phân tích chuyên sâu và cách sử dụng linh hoạt 5 loại đối sánh; bạn có thể tham khảo qua.

B. Thay đổi các loại đối sánh

Phần tiếp theo này, mình sẽ hướng dẫn để bạn thực chiến cách thay đổi loại đối sánh, cùng tìm hiểu nhé!

Đầu tiên, bạn vào tìm kiếm –> chọn mục ‘’ Chiến dịch tìm kiếm’’ –> Kéo xuống phần ‘’chiến dịch’’ và chọn loại chiến dịch bạn muốn thay đổi.

Bước tiếp theo, bạn kéo xuống và chọn mục ‘’Từ khóa’’ –> Chọn từ khóa bạn cần chỉnh sửa –> Chọn ‘’Chính sửa’’ và ‘’thay đổi các loại đối sánh’’ 

Bước cuối cùng này, bạn đang từ ‘’Đối sánh rộng’’ –> Chọn nút ‘’đến đối sánh’’ mà bạn muốn thay đổi. Sau đó click vào nút ‘’Áp dụng’’ vậy là bạn đã thay đổi xong.

Trong phần này mình đã giới thiệu cho bạn chi tiết và cách áp dụng cho 5 loại đối sánh.

Với đối sánh mở rộng có khả năng hiển thị quảng cáo rất lớn; nên bạn phải biết kết hợp loại cụm từ phủ định và loại đối sánh có điều kiện để tạo thành chiến dịch quảng cáo thành công.

Mặc khác, với những bạn mới bắt đầu chạy quảng cáo nên chọn các loại đối sánh cụm từ kết hợp cùng đối sánh phủ định sẽ không ngốn quá nhiều chi phí quảng cáo mà doanh số bán hàng vẫn tăng rõ rệt

C. Tiện ích mở rộng trong chạy quảng cáo

Mình chắc chắn hiện nay rất nhiều bạn đang chạy quảng cáo Google Ads thường không sử dụng thêm bất kỳ tiện ích mở rộng nào –> Đọc đến đây rồi, thì bạn nên tránh mắc những sai lầm này.

Đây là phần rất quan trọng, giúp bạn tối ưu mẫu mạng tìm kiếm cùng tỷ lệ chuyển đổi tăng thêm 40%. Phần tiếp theo này, mình chỉ ra những điểm lợi hại của tiện ích mở rộng và cách setup chúng vào chiến dịch quảng cáo.

Cách thêm tiện ích mở rộng

Đây là phần rất quan trọng, bạn chú ý kỹ từng bước làm của mình nhé!

Đầu tiên, bạn truy cập vào trang https://ads.google.com/

Kế tiếp, bạn chọn chiến dịch tìm kiếm –> rồi chọn mục ‘’Chiến dịch’’ –> Chọn chiến dịch mới

Tiếp theo. bạn chọn ”mục tiêu sẽ làm cho chiến dịch” và ”loại chiến dịch” –> Rồi nhấn nút ‘‘Tiếp tục’’

Bước tiếp theo này, nó vẫn sẽ chuyển bạn sang trang cài đặt chiến dịch quảng cáo –> Bạn kéo xuống dưới cùng có phần mở rộng quảng cáo. Bạn chọn loại setup mình muốn thế là xong.

Chi tiết các tiện ích mở rộng, mình sẽ nói kỹ hơn trong phần tiếp theo.

Bạn cùng levantruong đi tìm hiểu tiếp nhé!

Tiện ích mở rộng vị trí

Đây là tiện ích rất quan trọng bạn không thể bỏ qua khi chạy quảng cáo. Khi thiết lập thì mẫu quảng cáo sẽ xuất hiện như hình bên dưới.

Với tiện ích này nó sẽ xuất hiện lên địa chỉ nơi bạn đang kinh doanh. Khi khách hàng quan tâm họ chỉ cần click vào địa chỉ –> Google Map và khách hàng có thể đến trực tiếp đến cửa hàng để xem sản phẩm. Đây là tiện ích rất hời của Google dành cho người dùng.

Đầu tiên, bạn vào phần mở rộng quảng cáo –> chọn Tạo phần mở rộng địa điểm

Bước tiếp theo này bạn chọn Tài khoản Doanh nghiệp nơi bạn đã khai báo vị trí với Google Map –> chọn nút ‘’Tiếp tục’’ thế là xong.

Thiết lập tiện ích mở rộng vị trí này hơi phức tạp chút, với những bạn mới chạy quảng cáo  mà chưa biết khai báo với Google Map rất phức tạp đó. 

Mời bạn đọc xem tiếp bài viết thiết lập tiện ích mở rộng vị trí: Hướng dẫn tạo tiện ích mở rộng vị trí

Tiện ích mở rộng cuộc gọi

Khi bạn chạy quảng cáo thì tiện ích mở rộng cuộc gọi của bạn sẽ xuất hiện trên mẫu quảng cáo mà bạn chạy. Như hình bên dưới.

Tiện ích này khá hay nếu khách hàng click vào mẫu quảng cáo đến website; thì bạn phải trả phí cho Google.

Nhưng nếu khách hàng không click vào website mà thay vào đó click vào số điện thoại; và gọi hỏi luôn thì bạn không cần trả cho Google bất kỳ khoảng tiền nào.

Để tiện ích này đạt hiệu quả, bạn phải kết hợp tiện ích ghi chú vào phần mô tả quảng cáo thật hấp dẫn.

Nếu thông điệp truyền đến khách hàng trong mẫu quảng cáo đáp ứng đúng nhu cầu của họ; thì họ sẽ gọi luôn để được tư vấn mua hàng.

Để setup thì vô cùng đơn giản; bạn chỉ cần vào ‘’Phần mở rộng quảng cáo’’ –> chọn ‘’Tiện ích mở rộng cuộc gọi’’.

Bạn chọn quốc gia Việt Nam và nhập số điện thoại vào rồi nhấn nút Lưu thế là xong.

Tiện ích mở rộng liên kết Website

Tiện ích mở rộng liên kết website là thế mạnh giúp bạn backlink; và gia tăng tỷ lệ click chuột vào quảng cáo. Cùng 1 lúc bạn có thể quảng cáo nhiều sản phẩm ở cùng website hay site page khác nhau.

Tiện ích liên kết website là những link khi bạn click vào đó sẽ dẫn đến 1 bài viết khác; có thể bài viết sản phẩm, bài viết hướng dẫn mua hàng, trang landingpage,…

Để thêm tiện ích này; bạn chỉ cần vào ‘’Phần mở rộng quảng cáo’’ –> chọn ‘’Tiện ích mở rộng liên kết website’’ –> Bước này này bạn chỉ cần thêm tiêu đề, mô tả, link liên kết vậy là xong.

Phần này bạn chỉ nên điền tối đa là 4 website liên kết; và không nên điền quá nhiều. sẽ làm chiến dịch chạy quảng cáo của bạn không còn hiệu quả.

Tiện ích mở rộng chú thích

Mục đích của thiết lập tiện ích mở rộng chú thích để giải thích và làm rõ thêm nội dung của quảng cáo. 

Do đó, phần mô tả quảng cáo số từ cho trong phạm vi giới hạn. Nên tiện ích ghi chú là điều cần thiết. Bạn phải viết làm sao để thu hút người xem click vào website của bạn.

 Như bạn thấy hình trên là tiện ích mở rộng chú thích sẽ làm gia tăng uy tín; tính thuyết phục cao và tăng độ hiệu quả cho mẫu quảng cáo này lên.

Để thêm tiện ích này, bạn vào ‘’Phần mở rộng quảng cáo’’ –> chọn ‘’Tiện ích mở rộng về chú thích’’ –> Bạn thêm ‘’Văn bản chú thích’’ và nhấn nút Lưu thế là xong.

Theo mình để tối ưu mẫu quảng cáo trên mạng tìm kiếm; điều không thể bỏ qua đó là tiện ích mở rộng. Trong một mẫu quảng cáo nên có đầy đủ 4 tiện ích mở rộng nói trên. 

Một mẫu quảng cáo hấp dẫn kết hợp cùng các tiện ích mở rộng; sẽ gia tăng độ uy tín của doanh nghiệp; và khiến khách hàng không thể cưỡng lại được mà phải click vào mẫu quảng cáo của bạn.

Tạm kết

Bài viết này đến đây đã khá dài; mình sẽ chia sẻ tiếp tục trong loạt bài viết Học quảng cáo Google Ads tiếp theo. 

Mình tin rằng nếu bạn tối ưu chiến dịch quảng cáo mạng tìm kiếm; là một cách đúng cách & chuẩn chỉnh từ những bước đi kế tiếp này; chắc chắn rằng bạn sẽ sớm bùng nổ đơn hàng trong thời gian sớm nhất.

Trên đây là những phương pháp giúp bạn tối ưu quảng cáo trên mạng hiển thị Google. Nếu bạn gặp khó khăn hay có thắc mắc thì hãy để lại bình luận bên dưới nhé!