Tiếp tục chuỗi bài học Google Ads Nâng Cao hôm nay, Hoconlineaz chia sẻ đến bạn bí kíp để chạy Quảng cáo Tiếp thị lại đến người tương tác kênh Youtube thành công nhất.
Theo báo cáo thống kê của Wordstream; về hiệu suất người dùng hoạt động trên kênh Youtube trong năm 2019.
+ Trung bình có hơn 70% khách hàng truy cập vào xem Kênh Youtube mà không thực hiện hành động nào.
+ Chỉ 2.7% người dùng trong đó thực hiện hành động trên kênh: Nhấn nút like, share, comment, click vào link mô tả,…
+ Như vậy, đồng nghĩa bạn đã bỏ qua hơn 97% khách hàng tiềm năng còn lại.
Nhiều bạn khi kinh doanh, hay bán hàng online thường không biết hoặc bỏ qua. Tính năng Remarketing tiếp thị lại khách hàng tiềm năng này.
Trong bài viết này, mình tiếp tục chia sẻ đến bạn những kiến thức toàn cảnh về Quảng cáo tiếp thị lại; cùng những lưu ý để triển khai chiến dịch Remarketing đạt hiệu quả cao nhất.
Hướng dẫn Quảng cáo Tiếp thị lại đến người tương tác kênh Youtube
Xây dựng Tệp đối tượng truy cập Kênh
Tệp đối tượng khách hàng hay biết đến với tên gọi khác ‘’Mỏ vàng’’ để bạn khai thác và có thể chạy quảng cáo nhắm tới những đối tượng này. Mục đích chính là chạy quảng cáo lại đến những người đã quan tâm đến sản phẩm / dịch vụ, nhưng vì lý do nào đó chưa mua hàng.
->Từ đó, Chuyển đổi họ thành những người mua hàng, cao hơn so với các nguồn Paid Traffic khác.
Trong bài viết trước, mình đã nói rất chi tiết từng bước cụ thể cách để:
>> Tạo tệp đối tượng tiếp thị lại Remarketing List trong Google Ads
Chạy chiến dịch Quảng cáo Tiếp thị lại Remarketing
Trong phần này, mình sẽ thực chiến cùng bạn để tạo ra chiến dịch Quảng cáo Tiếp thị lại đem lại hiệu quả.
Phần này bao gồm có 2 hình thức Quảng cáo tiếp thị lại chính, đó là:
+ Quảng cáo tìm kiếm.
+ Quảng cáo hình ảnh.
Bạn đã sẵn sàng cùng mình bước vào thực chiến chưa nào!
1. Quảng cáo Tìm Kiếm
Tại trang giao diện chính của Google Ads -> Bạn hãy chọn ‘’chiến dịch’’; rồi chọn tiếp ‘’chiến dịch tìm kiếm’’ -> Sau đó, bạn chọn ‘’Chiến dịch mới’’.
Kế tiếp, bạn được chuyển sang trang ‘’mục tiêu chiến dịch’’. Tại đây, có nhiều mục khác nhau -> Nhưng mình sẽ hướng dẫn các bạn Chạy Remarketing đến lưu lượng truy cập trang Web thôi nhé.
Mục Loại chiến dịch -> Bạn chọn Tìm kiếm giúp mình.
Link URL: Bạn nhập chính xác đến trang đích Website mình muốn chạy quảng cáo.
-> Sau khi thiết lập xong, bạn nhấn vào nút ‘’Tiếp tục’’.
Lúc này, bạn được chuyển sang trang ‘’Cài đặt chiến dịch’’. Trong phần này, bạn lưu ý thiết lập các mục sau:
+ Tên chiến dịch: Bạn đặt theo tên chiến dịch + loại quảng cáo. Để tiện trong quá trình theo dõi.
+ Mạng: Phần này bạn ‘’Chọn luôn’’ 2 dấu tick giúp mình. Vì mình muốn chạy để tiếp cận thêm nhiều người hơn.
Tiếp theo, là phần Mục tiêu và Đối tượng bạn Setup chính xác như hình trên giúp mình nhé.
+ Địa điểm: Có thể chạy toàn Việt Nam hay chỉ chạy quanh khu vực của bạn.
+ Mục tiêu: Bạn chọn 2 mục như hình bên trên
+ Ngôn ngữ: Bạn để cả tiếng Anh & tiếng Việt luôn nhé.
Tiếp đến, bạn nhấn vào phần ‘’Đối tượng’’ -> Chọn tiếp mục ‘’Duyệt Qua’’ -> Cuối cùng chọn vào phần Cách họ đã tương tác với doanh nghiệp của bạn; sau đó bạn chọn tệp Remarketing mình đã thiết lập là xong.
phần này rất quan trọng; bạn nhập càng chính xác đến đối tượng khách hàng mình nhắm đến -> Càng dễ để bạn tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu và dễ dàng chốt Sell từ họ.
Kéo xuống nữa, là phần đặt giá thầu và ngân sách. Trong phần này bạn cần đặc biệt chú ý giúp mình. Vì nó liên quan đến ngân sách bạn chạy cho toàn bộ chiến dịch quảng cáo.
+ Ngân sách: Theo mình bạn nên để mức chi tiêu cho mỗi ngày là 200.000 vnđ. Trong thời buổi cạnh tranh như hiện tại nếu đặt quá thấp; quảng cáo chỉ tiếp cận được lượng khách hàng rất nhỏ hoặc là không hiển thị luôn.
+ Đặt giá thầu: Trong phần này gồm có 2 mục chính sau:
. Bạn chọn Mục tiêu -> Chính là mục Số lượt nhấp giúp mình.
. Giới hạn giá thầu CPC tối đa bạn nên để từ 3.000đ trở lên.
TIPS Lúc đầu bạn không nên đặt theo cảm tính. Hãy đặt cao lên 1 xíu khi nó chạy rồi; sau đó bạn điều chỉnh và bóp nó xuống dần -> Sẽ tối ưu và hiệu quả hơn.
Kéo xuống mục cuối cùng, chính là phần mở rộng quảng cáo.
Phần Tiện ích mở rộng này giúp bạn tối ưu hơn cho mẫu quảng cáo mạng tìm kiếm; cùng việc nâng thêm 15% tỷ lệ click chuột vào mẫu quảng cáo –> Cắt giảm đáng kể chi phí chạy quảng cáo.
Khi Target quảng cáo, bạn nên thêm đầy đủ 4 tích mở rộng bao gồm:
+ Tiện ích mở rộng vị trí
+ Thêm tiện ích mở rộng cuộc gọi
+ Tiện ích mở rộng liên kết Website
+ Tiện ích mở rộng chú thích
>> Bạn nên xem lại bài viết, mình đã nói rất sâu phần này: Các tiện ích mở rộng trong chạy quảng cáo.
-> Kiểm tra lại lần cuối; sau đó nhấn nút ‘’Lưu và tiếp tục’’.
Phần ‘’Thiết lập nhóm quảng cáo’’ này rất quan trọng, nó quyết định đến 40% tổng chiến dịch bạn chạy có đem lại hiệu quả hay không.
Bạn phải thêm chính xác bộ từ khóa phân tích đã được chuẩn bị vào đây. Còn nếu chưa bạn phải dùng bộ từ khóa Google gợi ý.
Bạn Lưu ý phần này, bạn chỉ nên gắn 30-50 từ khóa; nếu gắn nhiều quá Google dể cho bạn vào Spam lắm nhé!
Ngoài ra, Link liên kết bạn nên dẫn chính xác đến Site Page quảng cáo thì mới chạy đạt hiệu quả tối đa được nhé!
-> Kiểm tra kỹ càng thêm lần nữa; rồi nhấn nút ‘’Lưu và tiếp tục’’.
Bước tiếp theo này, giúp bạn ‘’Thiết lập nhóm quảng cáo’’ mà người dùng tìm trên Google Search. Nếu mẫu quảng cáo hay, hấp dẫn. -> Người dùng không có lý do gì mà không click vào để tìm hiểu thêm thông tin về sản phẩm.
Trong phần này bao gồm các mục như sau:
+ Url cuối cùng: Link bạn sẽ điều hướng khách hàng tới trang đích
+ Tiêu đề 1 và 2: Tiêu đề rất quan trọng; để bạn thể hiện tất cả tinh túy vào trong 2 dòng tiêu đề này.
+ Mô tả: Bạn mô tả sao cho hấp dẫn và thu hút người xem, khiến họ đọc vào muốn click ngay để tìm hiểu thêm.
+ Hiển thị đường dẫn: Nên điều chỉnh lại, để chứa từ khóa trên đường dẫn hiển thị.
2. Quảng cáo hiển thị
Ngoài việc, đã có tệp Remarketing List để chạy quảng cáo tiếp thị lại đến người tương tác trên Youtube. Bạn cần chuẩn bị thêm cho mình một bộ hình ảnh có độ phân giải HD; đã điều chỉnh lại kích thước.
Trên đây, là bảng định dạng hình ảnh; và bộ 3 kích thước quảng cáo phổ biến bạn nên áp dụng để có được chiến dịch quảng cáo hiệu quả.
Sau khi chuẩn bị đầy đủ, bây giờ cùng mình bắt tay vào thực chiến luôn nhé!
Đầu tiên, bạn truy cập vào website https://ads.google.com
Tại màn hình giao diện chính của Google Ads -> Bạn hãy chọn ‘’tất cả chiến dịch’’; rồi chọn tiếp ‘’chiến dịch hiển thị’’ -> Sau đó, bạn chọn mục ‘’Chiến dịch mới’’.
Kế tiếp, bạn được chuyển sang trang ‘’mục tiêu chiến dịch’’. Tại đây, có nhiều mục khác nhau -> Nhưng mình chỉ hướng dẫn các bạn Chạy Remarketing; đến lưu lượng truy cập trang Web.
Mục Loại chiến dịch -> Bạn chọn Hiển thị giúp mình.
Link URL: Bạn nhập chính xác đến trang đích Website mình muốn chạy quảng cáo.
-> Sau khi thiết lập xong, nhấn vào nút ‘’Tiếp tục’’.
Tiếp đến, bạn được chuyển sang trang ‘’Tạo chiến dịch của bạn’’. Trong phần này, gồm các mục sau:
+ Tên chiến dịch: Nhập tên chiến dịch + loại chiến dịch bạn đang chạy quảng cáo cho dễ theo dõi.
+ Địa điểm: Bạn có thể chạy rộng toàn Việt Nam hay chỉ chạy chính xác đến vị trí bạn đang kinh doanh.
+ Mạng: Phần này bạn ‘’Chọn luôn’’ 2 dấu tick như hình giúp mình. Vì mình muốn chạy rộng ra để tiếp cận thêm nhiều người hơn.
+ Ngôn ngữ: theo mình bạn nên chọn cả Tiếng Việt và Tiếng Anh luôn.
Phần Đặt giá thầu, rất quan trọng nên mình tập trung phân tích từng mục trong đây:
+ Bạn muốn tập trung vào điều gì: Cái này bạn chọn số lượt chuyển đổi là Ok.
+ Phía dưới bạn nên để tự động hóa lượt chuyển đổi. Để Google tự tối ưu đem lại hiệu quả cao hơn là mình tự làm.
+ Trả tiền cho: Bạn chuyển sang mục ‘’số lượt nhấp’’.
+ Kéo xuống típ, là phần ‘’Ngân sách’’ nhập số tiền bạn chi trả cho quảng cáo trong một ngày vào mục này.
+ Cách phân phối bạn tick vào mục ‘’Chuẩn’’ giúp mình.
Tiếp theo là danh mục Đối tượng. -> Bạn chọn mục ‘’Duyệt Qua’’ -> Sau đó chọn phần Cách họ đã tương tác với doanh nghiệp của bạn -> Cuối cùng chọn mục ‘’Người dùng Youtube’’.
Tại đây, bạn nên chia ra làm 2 chiến dịch chạy:
+ Tiếp thị lại.
+ Look Like (Tương tự).
-> Mục đích để chúng ta so sánh xem bên nào chạy hiệu quả hơn. Sẽ dồn tổng lực đẩy mạnh cho nó.
Tiếp đến, là danh mục Mở rộng nhắm mục tiêu Bạn đặt càng thấp thì mục tiêu Target đến khách hàng càng chính xác. Theo mình mục này bạn cứ để ở mức 3 hoặc mức 4 là hợp lý rồi. không nên để quá thấp hay quá nhiều.
Cuối cùng, cũng là phần quan trọng nhất ’’Tạo quảng cáo của bạn’’. Đây là phần quan trọng nhất quyết định 70% Tổng chiến dịch bạn chạy có thành công không.
Phần này được chia ra làm 2 loại quảng cáo, như sau:
a. Quảng cáo hiển thị hình ảnh đáp ứng
Đây là phần Quảng cáo hiển thị hình ảnh tối ưu theo gợi ý Google. Mình khuyên bạn nên setup nhiều chiến dịch quảng cáo hiển thị theo loại này -> Rất hiệu quả.
Trong phần này bạn tối ưu theo độ mạnh của quảng cáo làm sao nó chuyển sang mức Tốt là được. Trên hình hiện tại đang ở mức Trung bình.
+ URL cuối cùng: Bạn nhập trang đích cuối cùng mà mình chạy quảng cáo vào ô này.
+ Hình ảnh và biểu trưng: Bạn thêm tất cả hình ảnh chạy quảng cáo mình đã chuẩn bị từ trước vào nhé.
+ Video: Phần này bạn có thể thêm hoặc bỏ trống
+ Tiêu đề 1,2: Đây là phần rất quan trọng, quyết định người đọc có muốn vào xem không. Tiêu đề càng hay càng hấp dẫn; thì càng cuốn hút người xem muốn Click vào.
+ Nội dung mô tả: Mô tả ngắn gọn, thể hiện đúng giá trị sản phẩm / dịch vụ của bạn.
+ Nội dung quảng cáo sẽ hiển thị: Đây là mục cực kỳ quan trọng, thể hiện nội dung quảng cáo được hiển thị. Khi Setup phần này bạn nên tối ưu cho cà thiết bị máy tính và điện thoại.
b. Tải quảng cáo lên
+ Để Setup loại quảng cáo này rất đơn giản, bạn click vào ‘’Tải lên quảng cáo hiển thị hình ảnh’’ -> Vào mục ‘’Chọn tệp để tải lên’’ -> Cuối cùng, chọn hình ảnh cho quảng cáo và nhấn tải lên là xong.
+ URL cuối cùng: Bạn nhập trang đích Site Page cuối cùng; mình muốn chạy quảng cáo vào ô này nhé.
Khâu khó nhất trong phần này chính là Reder và thiết kế hình ảnh. Bạn cần chỉnh sửa hình ảnh thật đẹp, có độ phân giải mức HD; kèm theo chỉnh sửa theo kích thước chuẩn trước khi tải lên là được.
->Sau khi kiểm tra và cảm thấy Ok, bạn nhấn ‘’Tạo chiến dịch’’ là xong.
TIPS Theo mình, để chạy Quảng cáo Tiếp thị lại đến người tương tác kênh. Bạn nên chạy chiến dịch quảng cáo hiển thị sẽ đem lại hiệu quả cao hơn so với chiến dịch quảng cáo tìm kiếm.
Kết lại
Mình xin kết lại bài viết Google Ads Nâng Cao – Hướng dẫn Quảng cáo Tiếp thị lại đến người tương tác kênh Youtube tại đây.
Cách sử dụng ‘’Big data’’ Remarketing List như thế nào hiệu quả; còn phụ thuộc rất nhiều yếu tố. Vào quá trình vận dụng kiến thức; kết hợp cùng thực chạy của mỗi người.
Riêng đối với quảng cáo hiển thị bạn cần có những bức ảnh đẹp cùng thông điệp rõ ràng; ngắn gọn. Lấy Visual làm ‘’Kim chỉ Nam’’ -> Chiến dịch sẽ rất thành công.
Bây giờ đến lượt bạn bước vào thực chiến để tạo ra những chiến dịch quảng cáo Tiếp thị lại. Nếu gặp bất kỳ khó khăn nào trong quá trình thực hành, hãy comment ngay bên dưới chúng tôi sẽ hỗ trợ bạn thời gian sớm nhất.
Chúc các bạn thành công!